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«Si, por ejemplo, tomas a Eden Hazard, no es comparable a Lionel Messi en el mercado en términos de reconocimiento de nombre. Nike está pagando una prima para asociarse con Messi, que es un atleta de Adidas», dice Conrad Wiacek, jefe de patrocinio de Sportcal, poniendo un poco de perspectiva al nuevo acuerdo de las equipaciones de Adidas con el Real Madrid.
El Real Madrid y Adidas han ampliado su asociación por otros ocho años, con el nuevo acuerdo hasta junio de 2028. El acuerdo está valorado en 115 millones de libras al año para el Real Madrid, justo por debajo del reciente acuerdo del Barcelona con Nike, valorado en 133 millones de libras, según varios informes.

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Tras meses de informaciones y filtraciones, el Real Madrid y Adidas han anunciado finalmente la ampliación de su acuerdo de colaboración. El nuevo acuerdo de las equipaciones del Real Madrid con Adidas es válido por ocho temporadas más, de 2021-22 a 2027-28.
Adidas ha diseñado y producido la camiseta del Real Madrid desde 1998. Durante este periodo, el Real Madrid ha ganado 6 Ligas de Campeones, 6 Mundiales de Clubes, 4 Supercopas de la UEFA, 6 títulos de LaLiga, 5 Supercopas de España y 2 Copas del Rey.
El nuevo acuerdo de Adidas con el Real Madrid está valorado en unos 120 millones de euros por temporada, basado en una cuota fija y un porcentaje de las ventas de camisetas, más del doble del valor del acuerdo actual, que está valorado en unos 52 millones de euros por temporada.
Kasper Rorsted, director ejecutivo de adidas, dijo: «Este acuerdo nos ayudará a cumplir nuestra misión de ser la mejor empresa deportiva del mundo. También refuerza el liderazgo de adidas en la categoría de fútbol. Estamos orgullosos de seguir equipando a todos los equipos del Real Madrid y de servir a todos los aficionados del Real Madrid en todo el mundo con productos innovadores y con estilo.»

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La empresa alemana de ropa deportiva Adidas ha anunciado una ampliación de su contrato con el Real Madrid, que le permitirá seguir siendo el proveedor oficial de las equipaciones del club hasta el final de la temporada 2027/28.
Los detalles financieros de la prórroga no han sido revelados, pero ya se ha informado de que el Real Madrid se embolsará 1.100 millones de euros (1.200 millones de dólares) a lo largo de la duración del acuerdo, convirtiéndolo en el más lucrativo de la historia del fútbol.
Si se tiene en cuenta el merchandising, el club de la Liga podría ganar hasta 152 millones de euros (169 millones de dólares) al año, un aumento sustancial de los 35 millones de euros (39 millones de dólares) estimados por su actual acuerdo con Adidas, que se extendía hasta 2020.
La prórroga se produce en un momento en que Adidas se enfrenta a una feroz competencia en el mercado del patrocinio del fútbol. Nike está en conversaciones con el Liverpool para un nuevo acuerdo de equipación que podría eclipsar la asociación del Manchester United con Adidas, de 750 millones de libras esterlinas (974 millones de dólares), y la empresa estadounidense de ropa deportiva está a punto de ampliar su asociación con el París Saint-Germain, triplicando potencialmente su acuerdo a 75 millones de euros (83 millones de dólares) por temporada. Puma también ha subido la apuesta, al acordar una asociación de diez años por 650 millones de libras esterlinas (844 millones de dólares) con el campeón de la Premier League, el Manchester City.

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Según los términos actuales, el Real Madrid debería recibir 40 millones de euros (45 millones de dólares) por temporada de Adidas. Sin embargo, el club, al parecer, sólo ha estado recibiendo 35 millones de euros (39,5 millones de dólares) al año después de solicitar un anticipo de 40 millones de euros (45 millones de dólares) a Adidas en las primeras etapas del acuerdo.
El Real Madrid y Adidas estuvieron a punto de firmar un nuevo acuerdo en 2015, cuando las dos partes aparentemente acordaron un contrato de 1.000 millones de euros (1.130 millones de dólares) por diez años. Sin embargo, la renovación fracasó cuando Adidas propuso un acuerdo fijo de 70 millones de euros (79 millones de dólares) por temporada, con el resto de la tarifa variable en función de las ventas.
Según los términos del nuevo acuerdo, el Real Madrid parece haber insistido en una cuota fija de 100 millones de euros (113 millones de dólares) por temporada, con hasta 50 millones de euros adicionales (56,5 millones de dólares) en variables basadas en las ventas de productos de marca.