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Para bien o para mal, Sky y su insoportable presentador del día límite, Jim White, han transformado en los últimos años el último día del plazo en un acontecimiento televisivo de máxima audiencia. Desde los juegos de beber hasta los especiales de apuestas, el clímax del mercado de la carne del fútbol ha visto su perfil hincharse para reflejar las cifras astronómicas que los clubes pagan por los jugadores.
Aunque puede ser un indicio de los problemas financieros del fútbol, el día de la fecha límite también capta el teatro asociado al juego. Ya sea la noticia de Peter Odemwingie corriendo por la autopista para conseguir un fichaje no sancionado por el QPR o la omnipresente imagen de Harry Redknapp deteniéndose para hablar con los periodistas sobre el último acuerdo, son momentos que los vendedores podrían aprovechar para conseguir la máxima exposición.
Si lo comparamos con el fútbol americano, en el que el draft se ha convertido en un gran evento con una importante participación de los patrocinadores, está claro lo que podría ser. En el draft de este año, Bud Light llevó a 32 fans de la NFL (uno de cada equipo) a Nueva York y les ofreció una experiencia VIP que incluía una cena con 32 ex jugadores de la NFL, además de acceso entre bastidores.

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– Uno de los canales que una marca puede utilizar para crear experiencias son los eventos. La marca promotora del evento y sus patrocinadores pueden obtener diversos beneficios en forma de imagen de marca, personalidad y notoriedad. El objetivo principal de esta investigación es evaluar los efectos que la vivencia de un evento tiene sobre la experiencia con la marca promotora.
– El estudio analizó el evento musical MTV Winter Festival 2010, teniendo en cuenta la opinión de 127 asistentes para descubrir el impacto de experimentar el evento del canal de televisión de entretenimiento MTV en tres áreas: mejora de la experiencia de marca, mejora de la personalidad de marca y aumento de la reputación de marca. Se utilizó el EQS para probar el modelo propuesto.
– En cuanto a los antecedentes de la experiencia del evento, se ha identificado la «inmersión» como el más importante y la experiencia de marca como un efecto importante. Asimismo, se ha comprobado que la experiencia de marca tiene un impacto positivo en la personalidad de marca emocionante y ésta, a su vez, en la reputación de marca.
– Aunque dos de las hipótesis sobre los antecedentes de la experiencia emocional de los eventos («sorpresa» y «participación») no se confirmaron, puede decirse que se ha avanzado en los beneficios de las experiencias de marketing, ya que se trata de la primera investigación empírica que aborda la conexión de las experiencias de los eventos con la marca en el ámbito de las artes.

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Según los datos del FIFA Transfer Matching System GmbH (FIFA TMS, 2014), el volumen de transferencias internacionales concluidas en 2013 aumentó a 12.309 (+4,4% en comparación con 2012). El 31 de enero de 2013, FIFA TMS informó de 302 traspasos en lo que se acuñó como el día de mayor actividad del año.
Parece evidente que la globalización del fútbol profesional y, por tanto, la mayor comercialización de los órganos de gobierno, las ligas y los clubes, así como de las marcas de jugadores, han tenido un impacto en la evolución de las actividades del mercado de fichajes. En la actualidad, la afluencia de dinero en relación con las actividades del mercado de fichajes ha alcanzado nuevos niveles y los nuevos mercados futbolísticos emergentes y los inversores han impulsado esta situación. También es importante señalar que las nuevas estructuras de propiedad como resultado de que los propietarios quieran unirse a la élite europea se han sumado al cambio de las condiciones del mercado. Según el TMS de la FIFA, el crecimiento siguió siendo impulsado por la mejora de las actividades de traspaso de los clubes europeos (+664 traspasos en 2013), pero los países africanos (+197 traspasos), norteamericanos (+137 traspasos) y asiáticos (+76 traspasos) también se suman al crecimiento. La profesionalización del fútbol también brilla cuando se analiza el creciente protagonismo de las tarifas de traspaso condicionadas. En 2013 hubo un crecimiento del 36% en las comisiones de traspaso fijas, mientras que en 2013 hubo un crecimiento del 73% en las comisiones de traspaso condicionadas en comparación con 2012. Estas últimas se refieren a la cantidad que debe pagar el club contratante al club cedente por el traspaso de un jugador si se cumplen determinadas condiciones. Por ejemplo, esto puede implicar que un jugador marque una determinada cantidad de goles o cumpla un determinado número de apariciones en un período de tiempo específico.

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– Este artículo presenta el enfoque de una relación uno a uno para el branding en los mercados de empresa a empresa. Con evidencias cualitativas, el artículo pretende aclarar los vínculos entre el branding, el marketing relacional y la intención de compra de los revendedores y discutir la contribución de la marca personificada como representante de la marca al conocimiento de la marca de los revendedores. El objetivo de este trabajo es comprender cómo esta transferencia de conocimiento por parte de los personificados de marca como representantes de la misma se refleja en el proceso de selección de marca para la reventa por parte de los revendedores.
– La teoría se utiliza para desarrollar un modelo comprobable. La información sobre el terreno se recopiló mediante 12 entrevistas en profundidad a directores de marca de marcas internacionales de informática. Estas entrevistas ayudaron a profundizar en el tema y contribuyeron a la categorización de diferentes temas que se desarrollarán en constructos. Los componentes que surgieron de las entrevistas pertenecían a diferentes disciplinas y fueron útiles para establecer vínculos entre ellas.